Znotraj neurejenega, kaotičnega propada Von Dutcha

Hulujevi novi dokumentarni filmiPrekletstvo Von Dutcha: Znamka, za katero je treba umretipotopi se globoko v divjo zgodbo, ki stoji za blagovno znamko Von Dutch, ki se začne z njenim nastankom v 90-ih in nadaljuje skozi kaotično in neurejeno padajočo spiralo. Podjetje, ki je bilo popularizirano sredi 2000-ih, je bilo in je najbolj znano po svojih tovornjakarskih klobukih, čeprav so bile znane osebnosti, vključno s Paris Hilton, Jay-Z in Britney Spears, v času svojega razcveta opažene v vsem, od Von Dutch torbic do majic. Von Dutchev uspeh je bil sicer kratkotrajen: spopadi glede ustvarjalne vizije blagovne znamke so povzročili notranjo napetost v podjetju in zanimanje javnosti je padlo do leta 2010. Tukaj je tisto, kar morate vedeti o liniji oblačil Y2K in njenem propadu pred razstavo Hulu.

Kdo je Von Dutch?

Večina zvezdnikov in športnikov, ki so nosili znamko, ni vedela, da je ime in koncept Von Dutch izhajal iz delo Kennetha Kennyja Roberta Howarda — mehanik in prodajalec avtomobilov, ki je v petdesetih letih prejšnjega stoletja začel ustvarjati umetnost pod imenom Von Dutch. Howardovo delo je vključevalo barvanje hot rodov s črtami, plameni in zrklami, kar je pomagalo postaviti oder za subkulturno gibanje, znano kot Kustom Kulture. (Nedavne Howardove razprave so poudarile njegova rasistična in nacistična prepričanja .)

Vendar je Howard umrl leta 1992, kar pomeni, da sploh ni bil živ, ko je znamka Von Dutch vzletela.

Kevin Winter/Getty Images Entertainment/Getty Images

Kdo je ustanovil Von Dutch?

Po Howardovi smrti je več ljudi poskušalo izkoristiti njegovo ime in zapuščino. V bistvu je bilo to zagrabitev s strani mnogih ljudi, ki trdijo, da so prišli na idejo ali opravili ustrezne korake, da bi imeli nekaj, česar v resnici nikoli ne bi smeli imeti v lasti, Andrew Renzi, direktorPrekletstvo Von Dutcha ,povedalNew York Times.

najstrašnejši romani Stephena Kinga

Eden od teh ljudi je bil zbiratelj umetnin iz Los Angelesa Ed Boswell, ki ga pogosto omenjajo kot ustanovitelja Von Dutcha in se pojavlja v dokumentaciji, da bi uveljavil svoj delež v njegovem uspehu. Vendar se je podjetje začelo resno šele leta 1996, ko je Howardova hči prodal pravice do imena Von Dutch Michaelu Casselu, nekdanjemu preprodajalcu mamil, ki je pravkar končal štiriletno zaporno kazen, in njegovemu mentorirancu Robertu Bobbyju Vaughnu. Na splošno sta Cassel in Vaughn tista, ki sta prejela zasluge, da sta vzela Howardov podpis in ga naredila za logotip linije oblačil Von Dutch, ki jo ljudje poznajo danes.

Številni oblačilni predmeti, po katerih je bil Von Dutch znan, so bili zgodovinsko povezani z življenjskim slogom delavskega razreda. Toda preprost dodatek logotipa Von Dutch je kapo tovornjakarjev spremenil iz nečesa, kar nosijo dejanski vozniki tovornjakov, v trendovski dodatek, ki ga nosijo bogati in slavni – te napetosti se zvezde, znane po popularizaciji znamke, verjetno niso zavedale.

Pri prilaščanju takšnih oblačil obstaja implicitna dinamika moči, saj lahko izbirate, katera oblačila nosite, vendar pustite za seboj delo in zapuščino ljudi, ki so prvotno nosili ta oblačila v kontekstu, v katerem so jih nosili, modna zgodovinarka Emma McClendon je povedalNew York Times.

kako dolgo traja orgazem

Zakaj je Von Dutch slab?

Poleg Howardovih rasističnih in antisemitskih korenin serija Hulu pripisuje upad Von Dutcha številnim dejavnikom, kar kaže, da je bilo podjetje morda shema za pranje denarja in tudi namiguje, da je blagovna znamka poslovala z nekom, ki je povezan z narko karteli.

Zagotovo pa so se stvari začele uhajati izpod nadzora leta 2005, ko je soustanovitelj Von Dutch Bobby Vaughn ustrelil in ubil prijatelja, za katerega je domneval, da ga je napadel z razbito steklenico. Aretiran je bil in obtožen umora prve stopnje, in čeprav je bil oproščen, potem ko je porota odločila, da je Rivasova smrt upravičen umor, je polemika pomenila začetek konca za znamko.

Kdo je zdaj lastnik Von Dutcha?

Leta 2000 sta Cassel in Vaughn potrebovala finančna sredstva in sta se odločila pritegniti danskega podjetnika Tonnyja Sorensona, ki je vložil v podjetje in prevzel mesto izvršnega direktorja. Sorenson je najel francoskega modnega oblikovalca Christiana Audigierja, da bi pomagal razširiti doseg znamke, vendar Cassel in Vaughn nista marala Audigierjeve režije in ju je skrbelo, da se prodajata. Do takrat, ko je Audigier leta 2004 zapustil Von Dutch, so njihovi značilni klobuki za tovornjake domnevno ustvarili več deset milijonov dolarjev prihodkov. Vendar pa je uspeh Von Dutcha v kasnejših časih začel pojenjati in Sorenson je znamko prodal francoskemu obutvenemu podjetju Groupe Royer leta 2009.

Kaj se je zgodilo Von Dutchu?

Čeprav Von Dutch uradno ni nikoli ustavil proizvodnje, je zanimanje javnosti za znamko upadlo za skoraj desetletje. Leta 2019 je podjetje najelo Eda Goldmana kot vršilca ​​dolžnosti generalnega direktorja Von Dutch North America, da bi pomagalo oživiti blagovno znamko in doseči novo generacijo. Ker je nostalgija iz 90. in 2000-ih na vrhuncu vseh časov, se zagotovo zdi idealen trenutek za Von Dutcha, da se poskusi vrniti – in to bi lahko delovalo. Znane osebnosti, vključno z Megan Thee Stallion in Saweetie, so bile opažene v oblačilih Von Dutch, blagovna znamka pa pred kratkim sodeloval z Young Thug v kolekciji uličnih oblačil.