Modna znamka Victoria Beckham je pravkar postala 40 % cenejša, za vedno

V desetih letih Viktorije Beckham na čelu njene istoimenske znamke je bivša zvezdnica Spice Girls postala znana po tem, da je prišla do bistva tega, v čemer uživa zeitgeist, ko gre za obleke, in oblačenja. Toda z letom in pol motenj pri oblačenju in izhodih zaradi pandemije, naj bi Victoria Beckham znižala ceno svojih slavnih dizajnerskih oblek kot del širšega ponovnega rojstva svoje modne znamke.

Victoria Beckham bo povprečno prodajno ceno svojih oblek znižala za skoraj 40 odstotkov združitev njene glavne luksuzne linije, Victoria Beckham, s svojo dostopnejšo difuzijsko linijo, Victoria, Victoria Beckham, perVogue. V procesu bo oblikovalec spremenite obliko nekaterih silhuet in uporabite manj okrašenih tkanin , zaSkrbnik, da bi bile njene kolekcije bolj dostopne tistim, ki si blagovne znamke prej niso mogli privoščiti. Ta poteza je majhen namig v širšem spraševanju industrije o tem, kako bi se blagovne znamke lahko prilagodile življenjskemu slogu in spremembam proračuna, ki so nastale zaradi globalne pandemije.

Povpraševanje po prazničnih oblekah in tradicionalnih delovnih oblačilih po meri se je dramatično zmanjšalo, saj so bili vsi začasno obtičali doma. Prodaja pletenin, sončnih očal in Beckhamovo športno sodelovanje z Reebokom je postalo rešilna bilka za znamko, ki kljub temu, da je eno najbolj odmevnih imen britanske mode v zadnjem desetletju, še ni ustvarila dobička.Skrbnik.

žargonski izrazi za nožnico

Izvršna direktorica znamke Marie Leblanc de Reynies je dejala, da je prilagajanje trenutnemu gospodarskemu in potrošniškemu podnebju potrebno, da bi blagovna znamka bila zanesljiva v prihodnosti. Iz pandemije prihajamo s hibridnim načinom življenja, je dodal Leblanc. Morda se vam za sestanek ni treba toliko obleči?

Trenutno se počutiš nekoliko kot tisti trenutek, ko si rodila otroka in se ne moreš spomniti, kaj si nosila, preden si bila noseča, je dejala Beckhamova ob predstavitvi svoje najnovejše kolekcije. Ko sem bila noseča s [hčerko] Harper, sem nosila zelo različna oblačila, po njenem rojstvu pa sem potrebovala nekaj časa, da sem ugotovila, kaj želim obleči. Izhod iz pandemije je nekoliko takšen občutek. Res sem sprejela bolj sproščen način oblačenja med zaprtjem in to spremeni, kaj želim obleči zdaj.

Levji delež kolekcij po pandemiji bo sestavljen iz lo-fi, sproščenih, oblečenih videzov, da bi se izognili trenutnemu razpoloženju potrošnikov po mesecih zapora in sprememb življenjskega sloga. Pred dnevi sem pakirala za pot v New York in sem izvlekla kose, ki bi jih običajno vzela – srednje dolga krila in bluze s pentljo – in se mi sploh niso zdeli. Namesto tega sem nosil denim in krojenje, je dodal Beckham.

Dajanje prihodnosti blagovne znamke v roke te nove strukture cen in konsolidacije luksuznih in cenovno dostopnih zbirk blagovne znamke, je cilj povečati končni rezultat znamke, tako da postane bolj dostopna in razširi bazo strank. Naša stranka je pametna, želi vrednost za denar, je dodal Leblanc.