Uspeh kot modni oblikovalec je skoraj nemogoče. Evo, kako je to storila Tanya Taylor.

'>

Začelo se je v Starbucksu. Vedno zaseden v Spring and Mercerju v soseski SoHo na Manhattnu, pol bloka severno od zadnjega vhoda v Bloomingdale's.

Tanya Taylor si je po svoji vaniljevem latteju ogledala Willa McLeoda, edino osebo, ki bi jo lahko najela, da bi začela svojo istoimensko linijo oblačil z vložkom, ki ga opisuje kot resnično majhno samo prijateljev in družino. Pravkar je pustila službo pomočnice oblikovalca pri Linija oblačil Mary-Kate in Ashley Olsen Elizabeta in James. Neuspeh je bil verjetno, to je bila linija oblačil. Toda Taylor, ki je Kanadčanka, je hitro ugotovila, da ji mora uspeti zgolj zato, da ostane v New Yorku z vizumom. Rekla je, da ni dobra načrtovalka, vendar ji v nobenem trenutku med najinimi pogovori ne verjamem, pa tudi McLeod, ki je to delo sprejel, ker se je zdelo, kot da je imela vse skupaj.

Preprosto si nisem dal možnosti, da ne bo delovalo, in sem se potrudil, da bi se prepričal, da je, je povedala 35-letna Taylor, katere 10-letna linija ima sedež v zračni, popolni pisarni za Pinterest na 18. Ulica s čudovitim razgledom na središče Manhattna. Moderni naslanjači sredi stoletja v toplem odtenku tisočletne rožnate se umaknejo koruzno modremu vozičku, ki so ga pred kratkim uporabljali za cvetlični pop-up Taylor, ki je potekala v Washington Square Parku po njeni septembrski reviji na tednu mode v New Yorku, ki je vključevala delitev šopkov. pritrjena s kodo, ki bi jo ljudje lahko skenirali, da bi videli zbirko.

Taylorjeva oblačila so kot šopek, in ne samo zato, ker so temu podobna. Oba sta posebna in dostopna, ne vsakdanja stvar, ampak poslastica. Obleke Tanya Taylor so tiste, ki jih boste najem pri Rent the Runway ali pa se razvajajte za sestrino poročno prho po ceni, ki jo vrste industrije imenujejo sodobna in se gibljejo od približno 350 do 550 dolarjev. V njenih mehkih krojih ali cvetličnih odtisih ni nič hudega, veliko jih je ročno naslikala Taylor sama. Če Rick Owens so bili na enem koncu spektra razburjenosti, Taylor bi bil na nasprotnem.

gola v televizijski oddaji

Toda to je vizija, ki je njena oblačila pristala v več kot 100 trgovinah po Združenih državah in govori o številnih ženskah od velikosti 0 do 22, od 20-nekaj do 60-letnih in ki živijo povsod od Oregona do Tennesseeja. Michelle Obama , Beyonce , in Lady Gaga so vsi nosili Tanya Taylor. Je tip podjetnice, ki bi lahko bila leta 2017 prizanesljivo označil za dekleta, a ki je metodično naredila vse, kar je morala narediti, pa čeprav je bilo neprijetno (hladni klici), da je pragmatično zgradila posel v industriji, ki je sinonim za polete domišljije.

In zdaj zaseda določeno želeno mesto v tej industriji. Tanya Taylor je redno ime na koledarju tedna mode v New Yorku, Tanya Taylor pa je ta oseba pričakovana na mestnem družabnem prizorišču. Ravno prejšnji teden je v svojem stanovanju priredila knjižno zabavo za svojo tesno prijateljico, slavno pomočnico Hillary Clinton Humo Abedin. Med udeleženci sta bili Natalie Massenet, ustanoviteljica Net-A-Porter, in Sarah Hoover, trgovka z umetninami iz Gagosiana. Slike, ki so se pojavile vVogue in so bile razpršene po Instagramu, tako rekoč zvenijo kot visoke pete, ki šopkajo skozi njen votlini, z umetnostjo nasičeni življenjski prostor. To so stvari, ki bi jih pričakovali v povprečnem tednu brez pandemije newyorškega modnega tipa.

Pred pandemijo je bilo poslovanje dobro. Taylor je podvojila svoje osebje na 28, prodaja pa se je v letu 2019 povečala za 120 % v primerjavi z enakim obdobjem lani na 10 milijonov dolarjev. Toda potem je udarila pandemija, ženske so prenehale kupovati cvetlične obleke in izgubila je 60 % svojega poslovanja.

***

Taylor ima izrazit spomin na to, ko je bila stara 8 let. Večerjala je z mamo in dedkom, ko sta jo vprašala: Zakaj še nisi ustanovil podjetja?

Jaz pa si rečem: 'Kaj?', oni pa: 'Odpri podjetje za zapestnice. Začnite prodajati svojim prijateljem v šoli,« je dejal Taylor. Ni tako, da je bila prodajni tip. Samotnost in zelo, zelo tiha, je opisala sebe. Nervozno se je spoprijateljila s komer koli razen s štirimi dekleti, za katere je menila, da so si blizu. Njena mama in dedek sta vodila lastno naftno in plinsko podjetje, Shawcor , ki je izumil prevleke za cevovode za intenzivno vroče in hladne temperature in to tudi storil 1,2 milijarde dolarjev prihodkov v zadnjih 12 mesecih. Sestra njene mame ustanovil podjetje, ki je postalo Corus , otroška TV postaja v Kanadi. Podjetnost je bila v njeni DNK. Za božič bi dobil podjetniške komplete, ki so bili nasveti za razumevanje vaše stranke in cene blaga, je dejal Taylor. Poleg tega je uživala predvsem v slikanjuMast-navdihnjene pin-upe na stenah mamine kleti v predmestju Toronta. (Njena starša sta se ločila, ko je bila stara 4, in vikende je preživljala z njen oče , profesor, ki je živel na kmetiji s kozami.)

Njena prva služba, pri 16 letih, je bila deklica na izložbi v vintage trgovini v Torontu z imenom Paper Bag Princess. Potem ko so ljudje z glamuroznimi garderobami umrli, so njihova oblačila končala v trgovini, Taylor pa jih je uporabila za ustvarjanje zgodb v izložbi.

To je bila poletna služba, neplačana, in prosila sem zanjo. Mislila sem, da ga samo ubijam, je rekla. Tam je delala tri poletja in si prislužila napredovanje v predelavo, kar je vključevalo ročno šivanje oblačil, veščine, ki se je je naučila od svoje mame in babice.

Kasneje je obiskovala univerzo McGill v Montrealu, kjer je študirala finance, namesto da bi se ukvarjala z umetnostjo. Obožujem matematiko. Obožujem računovodstvo. Všeč mi je,ljubezenračun, je rekla. A hitro se je odločila, da kariera v financah ni zanjo. Prav tako ni prevzel družinskega podjetja. Videla sem, da je to počela moja mama, in vem, da si je vedno želela, da bi naredila nekaj bolj ustvarjalnega, je rekla.

Medtem ko je bila študentka McGilla, je Taylor obiskala poletni modni tečaj na prestižni londonski umetniški šoli Central St. Martins. Njen prvi dan je učiteljica rekla njej in njenim sošolcem, naj si oblečejo bele obleke in se izrazijo z barvami. Taylor je bilo všeč in je kmalu zatem opustila priprave na LSAT in se namesto tega prijavila na Parsons School of Design. Vstopila je in kmalu opravila pripravništvo pri Olsenovih na njihovi nastajajoči liniji Elizabeth in James.

Pri komaj 22 letih je bila približno enake starosti kot njeni slavni šefi in zaradi svojega finančnega ozadja je bila zadolžena za vse, od upravljanja proračunov za oblikovalsko ekipo do skiciranja in nabave tkanin. Pripravništvo se je spremenilo v redno službo, ki jo je opravljala dve leti in pol.

Všeč jim je bil ta ton volovske krvi, je Taylor povedala o dvojčkih, ki ju opisuje, da sta si med seboj zelo različni. Ko je prišel jesenski čas, bi bilo na voljo milijon vzorcev Bordeaux, rdečih in bordo barv, Mary-Kate pa bi vedno šla v popolnoma enak ton in rekla: 'To je bogato, to je moj najljubši.' Par je živel med temi deli. New York in Los Angeles ter zbrali vintage modo, vključno s potiskanimi svilenimi oblačili John Galliana, ki so jih prinesli v pisarno, kjer so se igrali oblačenja. Dodala je: 'Prepoznavali so, kaj manjka v modi, skozi objektiv druženja in tega, da so te starosti.'

Toda Taylor je med delom pri Olsenovih opazila še nekaj: ni bilo velike konkurence za ženska [oblačila]. Prav tako ni videla nobene znamke, ki bi vključevala umetniški senzibilitet po sodobni ceni - vse, kar je bilo, je bilo veliko dražje.

Zato se je odločila pustiti službo in to opraviti sama. Rekla je, da me je nekega dne srbelo brez veliko načrtovanja in sem mislila, da je pravi čas za pogum.

***

Spomladi 2011, približno mesec dni po tem, ko je zapustila Elizabeth in Jamesa, se je Taylor srečala s Shiro Sue Carmi, ustanovno partnerico Launch Collective, podjetja, ki je modnim znamkam pomagalo pri vsem, od ustvarjanja spletnega mesta do začetka poslovnega načrta. Carmi, zdaj pa Izvršni direktor Altuzarre , ostaja eden od Taylorjevih mentorjev. Mislim, da veliko oblikovalcev raje ostane na ustvarjalni strani in prepusti [poslovno stran] drugim ljudem, je dejal Carmi. Vendar se ne boji poslovnih vidikov. In pravzaprav vanje res zelo polno skače. In fascinirajo jo izzivi gradnje podjetja, rasti podjetja, ustvarjanja dobičkonosnega podjetja.

Prvi dve leti sta ona in McLeod v svoji majhni pisarni na spodnjem Broadwayu delala od 60 do 70 ur delovnih tednov, pogosto pa je končala ob 2. uri zjutraj. Taylor se je odločila, da želi svojo prvo predstavo imeti februarja 2012 v Muzeju moderne umetnosti. , ki je povezana z umetniško temo njene linije. Zato je poimenovala muzejsko restavracijo The Modern. Rada bi imela dogodek v muzeju, je rekla. Oseba, ki se je oglasila na telefon, ji je rekla: To je res smešno. Toda na našem spletnem mestu je seznam korporativnih sponzorjev in vsak od teh ljudi ima možnost gostiti dva dogodka na leto in lahko bi videli, ali želi eden od njih gostiti vašega.'

Zato je začela akcijo hladnega klicanja vseh korporativnih sponzorjev. Ni imela zbirke za pokazati, a tudi ničesar izgubiti. Sčasoma je prepričala moškega iz J.P. Morgana, da ji da enega od njihovih mest. Rekel je le: 'Poskrbi, da imajo modeli oblačila', jaz pa sem rekel: 'Obljubim, da bodo, in dobrodošli ste, da pridete. Lahko pripelješ vso družino,« je rekla. Po njeni predstavi so začela prihajati naročila iz trgovin, vključno s Saks Fifth Avenue.

blac chyna in oropati ime otroka

Njeno življenje se je spreminjalo tudi na druge načine. Leta 2013 je odpotovala v Little Rock v Arkansasu, da bi videla, kako Oscar de la Renta odpira razstavo v Clintonovi predsedniški knjižnici, kjer se je spoprijateljila z Abedinom in Chelseo Clinton. Resnično sva tesna prijatelja, je dejala o Clintonovi in ​​opisala njune otroke kot zdaj nerazdružljive. Kljub temu se je do leta 2014 še vedno počutila, kot da je na robu modne industrije, zato se je prijavila na CFDA/Vogue Fashion Fund.

Mnogi oblikovalci vstopijo za mraz težko 300.000 $ denarne nagrade , ampak, je rekel Taylor, sem želel mentorje. Uspela ji je – skupaj z Wesom Gordonom, kreativnim direktorjem Caroline Herrera, ki je dal svoje lastna vrstica ob pavzi leta 2017 — in je bil izpostavljen ljudem, kot sta oblikovalka Diane von Furstenberg inVogue's Anna Wintour, ki je nekega poznega poletnega jutra prišla v njen studio skupaj z Jenno Lyons, takrat vodilno oblikovalko pri J. Crew.

Taylor je želela, da bi bilo vse popolno, zato je prosila upravljavca starega dvigala v stavbi, naj tisti dan obleče srajco z gumbi (prišel je v polni obleki) in izvedela, da je Wintourjeva kava naročila od enega od njenih pomočnikov. Potem je ena izmed redkih ljudi, ki je zdaj v njeni ekipi, tri ali štirikrat zbežala v Starbucks, da bi zagotovila, da je bila pijača Venti vroča, ko je Wintour prispela.

Ali je Anna dobila napačne informacije ali pa je nekdo Ani dobil napačne informacije, tako da ni bila tam, kjer bi morala biti, ko je želela biti tam, zato jo je morala Tanya spraviti v pravo razpoloženje, je dejal McLeod, ki je prestrašen sedel v pisarno med sestankom. Potreben je določen tip osebe, da lahko tako navigira pred slavno osebo.

Eric T White

Ko je Wintour stopila iz dvigala, ji je Taylor dala kavo. Wintour je odstranila brizgalno palico in šla čez majhno pisarno, da bi jo vrgla v koš za smeti. Nato si je ogledala Taylorjevo stojalo in ji ponudila nasvet, kako urediti svojo zbirko. Na koncu ni osvojila glavne nagrade, a Taylor, ki je dejala, da preprosto ni poznala nikogar, ko se je prvič preselila v New York, se je uveljavila v določenem okolju.

***

Ko so se meje zaprle, je bila v Kanadi, noseča z drugim fantom. (S svojim možem Michelom Prattejem se je poročila leta 2013; poroka je potekala na Barbadosu, kjer ima njena mati dom, s Taylor nosi Elie Saab haute couture izbrana na dekliškem potovanju v Pariz.) S seboj je imela samo en par nosečniških kavbojk, zato je odšla v Gap in kupila velike bele majice, da bi jo spravila skozi.

Taylor se nagiba k temu, da oddaja avro kul, vendar pravi, da je občutila paralizo, ko se je pandemija poslabšala, kar ni vplivalo samo na prodajo, ampak tudi na njeno proizvodnjo v državah, kot so Indija, Kitajska in Portugalska. Počutila sem se, kot da se nekaj, v kar sem vložila leta in leta dela, kar zrušilo pred mano, je dejala. Pomirila se je s telefonskimi klici Steven Kolb , izvršni direktor CFDA, in Paula Sutter, nekdanja izvršna direktorica Diane von Furstenberg, pa tudi njena mama, ki jo pokliče večkrat na dan, da se pogovori o podrobnostih podjetja. Nihče se nikoli ne počuti varnega, je rekla. Ni tako, da bi bil trenutek, ko si kot: 'V redu, zdaj sem uspešen. Za svoje podjetje mi ni treba skrbeti.’

Rodila je v Kanadi, nato pa se je vrnila v New York, kjer se je obnovila, medtem ko je skrbela za svoja dva otroka. Sobote naredim tako ustvarjalne, je rekla. Za svoja 4- in 1-letna sinova pripravlja mavrične vaflje iz nič, tako da testo razdeli v pet skledic in doda barvilo za živila. (Ko sem jo vprašal, kako ima energijo za kaj takega, je rekla: Pravzaprav je tako enostavno.) Ona in njena družina gresta nato v umetniški muzej – Whitney ali Cooper Hewitt. Ko fantje zadremajo od 1.30 do 3.30, ona slika, nato pa na Instagramu objavi videoposnetek.

Če ne bi bilo pandemije, bi bil Taylor do zdaj dobičkonosen. Zunanje naložbe niso izključene. Prepričana sem, da bomo dosegli točko, ko bomo to morda morali storiti, je dejala. Rad bi našel strateškega partnerja, ki me lahko še naprej uči stvari.

Amy Odell je modna in kulturna novinarka ter avtorica prihajajočega ANNA: Življenjepis . Več o njej lahko preberete tako, da se naročite na njeno glasilo Substack, Zadnja vrsta .

Fotografije Erica T Whitea