3D oddaja Rebecce Minkoff bi lahko spremenila način nakupovanja

Rebecca Minkoff je pogosto v ospredju modnih inovacij. Bila je ena prvih prilagoditev pobude 'See Now, Buy Now' leta 2017, ko so oblikovalci začeli predstavljati kolekcije vzletno-pristajalne steze, ki so bile takoj na voljo za nakupovanje, in ravno prejšnji teden je postala prva oblikovalka, ki je predvajala svojo kolekcijo na tednu mode v New Yorku. na OnlyFans . In za svojo kolekcijo za pomlad 2021 je s sodelovanjem s to temo naredila korak naprej Yahoo Ryot Lab , uradni inovacijski partner Newyorškega tedna mode, na razstavi, ki uporablja 3D razširjeno resničnost.

Kaj točno to pomeni? no, Yahoo Ryot Lab uporabil na tisoče fotografij Minkoffovih modelov za poustvarjanje videza v 3D. Z uporabo Yahoojeve platforme Immersive WebAR lahko gledalci s svojimi mobilnimi napravami pogledajo kose – kot so Minkoffove ljubljene maksi obleke in videze s potiskom Batik –, upodobljene v njihovih lastnih bivalnih prostorih. Lahko se celo sprehodite za 360 stopinj okoli oblačil in pri tem upoštevate vsako podrobnost, kot da sedite v prvi vrsti.

Vedno iščemo načine, kako naše občinstvo generacije Z bolj približati strastem, ki jih zanimajo, kot je moda, še posebej v teh časih,« pravi Joanna Lambert, vodja potrošniškega oddelka pri Verizon Media, za Bustle. 'Rebecca je vedno dva koraka naprej. Razume, kako doseči svoje občinstvo tam, kjer je – v trgovini, neposredno do potrošnika, na vzletno-pristajalni stezi ali v impresivnih izkušnjah.«

Izkušnja je prva v modni industriji, Yahoo Ryot Lab pa načrtuje sodelovanje z več oblikovalci za teden mode v septembru. Projekt lahko v prihodnosti pripelje tudi do partnerstev s trgovci na drobno, s čimer se virtualna nakupovalna izkušnja dvigne na novo raven.

Za petami njene prelomne predstavitve se je Bustle z Rebecco Minkoff pogovarjala o tehnologiji, trajnosti in prihodnosti mode po karanteni.

Jamie McCarthy/Getty Images Entertainment/Getty Images

Kakšno izkušnjo ste upali ustvariti za gledalce z uporabo 3D AR z Yahoo Ryot Lab? Ali vidite, da se ta tehnološka inovacija ujame v industriji?

Izkušnja, ki smo jo upali ustvariti, je bila deloma posledica omejitev COVID-a in tega, da nismo imeli toliko možnosti, da bi dosegli naše potrošnike s taktilnimi, osebnimi dogodki, kot običajno imamo do 500 potrošnikov, ki se udeležijo naše razstave. Začutili smo, da je ta izkušnja 3D AR našemu potrošniku približala to, kar bi lahko pričakovala od te vrste izkušnje, kot da bi bila tam sama.

Če pogledamo zgodovino tehnologije, se ta počasi uvaja in nato hitro pospešuje. Dober primer so QR kode – nihče jih ni uporabljal, vendar smo jih imeli pred mnogimi leti v torbah. Od izbruha pandemije vidimo, da se QR kode uporabljajo povsod.

žena pablo escobar, kje je zdaj

Kaj je bil navdih za vašo najnovejšo kolekcijo?

Gre za praznovanje lahkotnega, svobodomiselnega duha znamke Rebecca Minkoff s pridihom roba, ki ga običajno poudarimo z našimi dodatki. Vedno nam je všeč ravnovesje zahodne obale-sreča-vzhoda [obala] in to smo želeli proslaviti za pomlad.

Kako želite, da se ljudje počutijo, ko nosijo vaša oblačila?

Samozavesten in optimističen. Od svojih strank, ko jih srečam, rad slišim, da sem bil njihov prvi nakup, ko 'izpolnite prazno'. Ne glede na to, ali je šlo za prvo službo, prvo napredovanje, diplomo, všeč mi je, da smo, ko nas nosijo ženske, del nečesa, kar je mejnik v njihovem življenju.

Kakšne korake naredite, da bi bila znamka še bolj okolju prijazna?

Trajnost je tema, o kateri veliko govorim. Daleč od popolnosti smo. Pred kratkim smo približno 80 % plastike v naši dobavni verigi zamenjali z recikliranim papirjem. V naši dobavni verigi sta res samo dve področji, kjer je plastika, in trdo delamo, da bi se je znebili – to so vrečke, ki pokrivajo naše torbice, in torbe za oblačila, v katerih se pošiljajo oblačila.

Kakšne so vaše napovedi, kako se bomo oblekli po karanteni?

Udobje bo še naprej ključno. Elastični pasovi. Mislim, da bo zmagal tisti, ki si bo omislil udobne kavbojke, ker se sčasoma želimo sprostiti. Ampak za zdaj menim, da si še vedno želimo udobja pred vsem drugim.

Glede na to, kako se je industrija v zadnjem času obrnila na glavo, ko razmišljate o prihodnosti mode na splošno?

Ljudje se zavedajo, koliko manj potrebujejo. Kupujejo z namenom. Kupujejo z željo, da bi vedeli in razumeli, kaj pomeni blagovna znamka in kakšne so njene vrednote, in gradi se velika skupnost, kjer se ljudje zavedajo, da lahko kupijo nekaj, kar imajo radi, cenijo, in potem, ko so končano, končano.

Ta intervju je bil zaradi jasnosti urejen in strnjen.