Odklopniki

Lisa Donovan ne potrebuje, da verjameš v astrologijo

V štirih minutah po srečanju z Liso Donovan je spremenila moje razumevanje astrologije. Vprašal sem o njenem sončnem znamenju, Dvojčku, radovednih, komunikativnih dvojčkih v zodiaku. Toda namesto odgovora naguba nos, kot da bi se pozanimala o srednješolski simpatiji. Ne izvajamo niti astrologije sončnih znamenj, pravi Donovan, ustanovitelj aplikacije The Pattern, ki temelji na astrologiji. Meni, da je njegova primarna funkcija prodaja časopisov. Medtem ko je 41-letni Donovan luna Dvojčka in naraščajoči rak - enako kot Kylie Minogue - se najbolj povezuje s Saturnovim vplivom na njeno rojstno karto. Saturn [upravlja] občutke neustreznosti in premalo, pravi. Svoje življenje porabiš za to, da nekaj dokažeš.

Toda Donovan mora malo dokazati. V zadnjem desetletju je uspešno podjetje YouTube – na primer uspešno vredno več kot pol milijarde dolarjev – spodbudila k ustanovitvi ene od treh najboljših astroloških aplikacij, drugi dve pa sta So-Star in Svetišče . Toda Donovan se je v astrologijo začel ukvarjati šele sredi tridesetih let, po obdobju v njenem življenju, ko se je zelo hitro vse porušilo. Vzorec je razvila, da bi služila tistim, ki so bili podobno skeptični – tistim, ki bi morda imeli največ koristi od njegovega kozmičnega vpogleda, kot je Donovan.

Povečava iz njene otroške spalnice v Scarsdale v New Yorku – za počitnice je obiskala svojo mamo – Donovan govori tiho, a zgodbe poudarja s pogovorom z rokami. Oblečena je kot vrhunska tehnološka izvršna direktorica, s svojimi svetlimi lasmi, spuščenimi z obraza, in jobsijskim črnim ovratnikom, vendar združuje oblačilni trop s prepletom kristalov okoli vratu: ametist, kremen in lapis lazuli.

Za nekoga, ki je v bistvu izumil koncept postajanja virusnih na YouTubu (več o tem kasneje), je Donovan ironično izjemno zaseben. Objavlja občasno na Instagram vendar ne vzdržuje drugih družbenih medijev. Dobesedno si nisem želela, da bi mi bilo treba storiti ničesar od tega, pravi, pri čemer se sklicuje na tisk in družbena omrežja. Nenehno sem rekel: 'Ne rečemo ničesar. Zakaj mora kdo kaj vedeti? Zakaj ne more biti ta stvar?’

S tem misli, naj senzacionalni uspeh The Pattern od ust do ust govori sam zase. Vsi so ga hvalili kot strašljivo natančno Issa Rae in Channing Tatum do SZA-jev terapevt . Aplikacija, ki je na pragu zbiranja sredstev za serijo A, je zbrala vsaj 18 milijonov profilov, pri čemer se je število aktivnih uporabnikov povečalo za 50 % na letni ravni, skoraj v celoti brez trženja. (Za primerjavo, Co-Star se ponaša z 20 milijoni prenosov .) Čeprav aplikacijo poganja astrologija – ko se prijavite, vključite svoj rojstni datum, uro in lokacijo, vaš osebni vzorec pa temelji na nastali natalni karti – uporabniki so vleče k temu prav zato, ker se izogiba frazam, kot so retrogradno, sekstilno ali trigonsko.

Tudi splošna estetika aplikacije je izrazito anti-woo-woo, s Facebook-y modrimi in zelenimi. Nekajkrat na dan vam pošilja potisna obvestila s prilagojenimi pozivi in svetovnimi posodobitvami, ki temeljijo na globalnih nebesnih ciklih. Napisana z nežnim, stvarnim tonom terapevta, ki zaključi sejo, so ta poročila podana v diapozitivih, dolgih en ali dva stavka, po katerih povlecite, odlagališče fotografij - slog. Izmerite lahko tudi svojo združljivost s prijatelji v aplikaciji ali v ta namen vključite podatke o rojstvu nove simpatije.

Večino gradiva je napisala Donovan sama, s pogledom na prevajanje zvezdniške dikcije v navadno angleščino. Ti antihoroskopski horoskopi so uspešnica samooklicanih skeptikov.

Resnično ne verjamem v astrologijo – nikoli me ni skrbel za svoj horoskop, je lani za Bustle povedal en uporabnik. Toda prijatelj me je prisilil, da prenesem The Pattern in zdaj sem jaz ne morem nehati preverjati .

Lisa Donovan, rojena leta 1980 v obrobju New Yorka, je odraščala v zelo analitičnem domu, [kjer] je moralo biti vse racionalno, pravi izvršni direktor, katerega mama je bila umetnica, oče pa fotograf. Čeprav se v šoli opisuje kot grozno – tako pogosto je prosila, da bi šla do vodnjaka, da so ji učitelji dali osebno skodelico, ki jo je hranila v razredu –, je spoznala, da se ji je všeč učiti na univerzi Colorado v Boulderju, in se poglobila v tezo, ki primerja posvetni in verski terorizem tik pred 11. septembrom. Potem ko je diplomirala z odliko, je razmišljala o podiplomski šoli, a se je odločila, da si poleti vzame dopust in obiskuje starejšega brata Bena, igralca v Los Angelesu. Nikoli ni odšla.

Tam je imela mešanico naključnih služb – barista, odgovarjanje na telefone v varni hiši za ženske, pomoč javnemu zagovorniku, produkcijsko oblikovanje – preden je leta 2006 v času razcveta platforme Divjega zahoda odprla svojo stran v YouTubu LisaNova. Nekaj virusnih videoposnetkov LisaNova je pripeljalo do dogovor z Mad TV leta 2007, dve leti pozneje pa je Donovan soustanovil Maker Studios, večkanalno omrežje, ki je nekoč upravljalo približno 55.000 kanalov YouTube , z bratom in drugimi partnerji. Ko ni nadzorovala Makerjevega programiranja, je Donovan še naprej nalagal videoposnetke kot LisaNova. (Tako imenovana ne zaradi njenega priimka, niti očitnega nebesnega podteksta, ampak njihovega družinskega avtomobila, Chevy Nova.)

Njeni videoposnetki so poosebljali nori neodadaizem zgodnjega interneta. V videoposnetku iz leta 2014, ki je še vedno javen, z naslovom Moje telo je tempelj , igrala je afirmacijo, ki je slovesno izjavila, Danes je nov dan. Začenjaš popolnoma drugačno življenje. Video je končala tako, da je rešila torto, ki jo najde zapuščeno v javnem parku, in jo divje pojedla z rokami. Ima skoraj 1,5 milijona ogledov.

Toda kljub lahkotnemu tonu Donovanovih videoposnetkov to obdobje označuje kot mletje: dobesedno samo ustvarjaš vsebino, da imaš dovolj denarja, ki ga lahko vrneš v posel, tako da je samo ... V tem ni več srca, pravi zdaj. Izven kamere se ji je življenje sesulo. Moj ego, moja osebnost, kaj sem mislil, kdo sem mislil, da sem, odnosi, v katerih sem mislil, da bom, prijatelji, ki bi jih imel, poslovni partnerji, ki bi jih imel, vse to.

Marca 2014 je Disney kupil Maker Studios za 500 milijonov dolarjev (in obljubila do 450 milijonov dolarjev dodatnih plačil, če bodo cilji rasti izpolnjeni), a namesto, da bi visila nekje na čolnu s svojim izkupičkom od prodaje, se je preselila domov k očetu, ki je zbolel. Umrl je približno leto kasneje.

Donovan se je prvič znašla odprta za zvezde. Prijatelj ji je priporočil astrologa in Donovan je šel v njeno prvo branje rojstne karte z malo pričakovanji. Moj vtis o astrologiji [je bil] o nečem new age-y ali cheesy, pravi. Namesto tega se je pojavila z ogledalom, pritrjenim na njen notranji svet. Postalo je to neverjetno orodje zame in je osmislilo kaos, vse, česar nisem mogel razumeti. Sledila je astrologu, starejšemu moškemu, ki je vadil desetletja, od Irske do Joshua Treeja v Kaliforniji in vpijala tisočletja staro ustno izročilo. Doma je vse leto delala po 10 ur na dan in pisala material, ki je postal The Pattern. Testirala je odčitke na vseh, od prijateljev do voznikov Uberja, in spraševala, ali so njene analize odmevale. Ko nekaj ni bilo na mestu, se je poigravala, dokler ni bilo.

Z Maker [Studios] ali LisaNova sem samo ustvarjal, kar sem želel v tem trenutku. Pravilnika ni bilo. Z Vzorcem sem poskušal ustvariti sistem, ki temelji na tisočletnih modrostih in znanju, pravi Donovan. Čutil sem dolžnost do nečesa večjega. Morala je imeti določeno integriteto. Do leta 2017 je bil The Pattern pripravljen za množice. Donovan je vložil dokumentacijo o ustanovitvi svojega novega podjetja na dan, ko bi bila njegova rojstna karta čim bolj ugodna. To je vstajanje Ribe, pravi o aplikaciji; zaradi česar je zdravilec.

Od takrat se je podjetje še naprej širilo. Leta 2020 je najela tržnika Alana Funga kot glavnega direktorja za rast, v upanju, da bo izkoristila njegove izkušnje pri vodenju ekipe, ki je Candy Crush povečala na 327 milijonov uporabnikov. Bila je pred krivuljo z Makerjem, z YouTubom in mislim, da je zdaj pred krivuljo pri astrologiji, pravi Fung. V zadnjem letu je podjetje s 15 osebami pripeljalo dodatnega urednika in pisca ter sprožilo funkcijo za zmenke, imenovano Connect, za katero Donovan upa, da bo uradno uveden to pomlad. Podjetje je v procesu rasti tehnične ekipe s sedežem v Londonu in sčasoma namerava še bolj razširiti ponudbo The Pattern. Ljudje so lačni: 'No, kaj naj zdaj naredim?' pravi Donovan.

Ljudje si vedno bolj želijo, da ta navodila prihajajo od zgoraj. V letu 2018 29 % odraslih Američanov verjel v astrologijo, trend navzgor od 25 % leta 2005 . Čeprav je več kot dve tretjini prebivalstva še vedno skeptičnih, Donovan ne verjame, da to ovira rast aplikacije.

Ne smatramo se za astrološko aplikacijo. To je življenjska aplikacija, pravi, točko, ki jo večkrat poudarja. Nikogar ne poskušam prepričevati v nič. Ne poskušam nikomur potisniti astrologije v grlo.

Seveda je v tem odgovoru prirojena ironija. Pri izdelavi prilagojenega vodnika za samopomoč, ki temelji na astrologiji, uporabnike umestite v tisočletja staro tradicijo, ne glede na to, kako jo imenujete. Donovan očitno spoštuje astrologijo, zakaj bi torej brisal sledljive delce v aplikaciji?

Resnično čutim, da je ta aplikacija za vsako osebo na svetu, ker se vsaka oseba želi počutiti videno in razumljeno, pravi Donovan. Poskušam samo zagotoviti, da je [ta vpogled] podan na način, ki je res prijeten in ga lahko vsak razume.

Astrologinja Alice Sparkly Kat se strinja s konceptom. Natančnost in preprost jezik vzorca olajšata uporabo tudi astrologom, saj si lahko uidete iz glave in ga preprosto preberete, pravi Sparkly Kat, avtorica Postkolonialna astrologija: branje planetov z močjo, kapitalom in delom .

Donovan pripisuje Saturnov vpliv na natančnost vzorca. Če nisem mislil, da je na ravni, sem moral nadaljevati, dokler ni bilo prav. V resnici ni šlo za to, no, ali me bo ta oseba spoštovala, če bo prebrala to zadevo? ona pravi. Mogoče je to iz YouTuba - delaš norca, mislim, asmešnonorec od sebe, doda v smehu. [Morate reči], to bo samo po sebi in pustite to. Ne morete biti navezani na to.

Nekaj dni po enem od najinih pogovorov prosim za Donovanin rojstni čas in lokacijo, da vzpostavim svojo vez z njo. Vzorec pravi, da imamo redko epsko vez, eno najmočnejših povezav, ki jih lahko imate v prijateljstvu. Ko se dotikam aplikacije, naletim na vrstico, ki Donovan povzema bolje, kot bi lahko: kot da je hkrati res stara in precej mlada. Ima bogastvo in globino, ki je pogosto v nasprotju z njeno nedolžnostjo in ranljivostjo. [...] Njeno življenje bi lahko opredelile presenetljive in znatne spremembe.

Strašno natančno, res.